株式会社ショーワ（仙台市）はオルタネーター(ダイナモ)、スターター(セルモーター)、コンプレッサーなど各種自動車電装品の販売を行っています。

アーマチュア（armature)は、モーターを回転させるために電流を流す部品を指すことが多いと思います。
普通のモータでは、ローターに巻いてあるコイルにコンミュテーターを通じて電流を流す事が多いので、アーマチュア＝電機子＝「モータの回転する部分」と思えばよろしいでしょう。